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直通车的创意质量和买家体验怎么提高分数呢?有没有什么捷径?

直通车质量分三项影响因素里面,唯有“相关性”是可以直接瞬间提升的,其他的两项,都是要通过投放数据反馈来提升的,并且,每天都会动态变化,今天是8分的,明天可能变成9分10分,现在是10分的,明天也有可能又掉回到7分8分…

大家好,欢迎来到淘大咖网!

在讲直通车推广的时候,我解析过直通车关键词质量分的影响因素,并且也教过如何去优化提升质量分!

很多人看了我的课程,根据教的方法,可以直接提升关键词的“相关性”这项分数(从4格变成5格),但是,优化过后,发现“创意质量”和“买家体验”还是没有变化!

是不是方法无效?

不是的,因为我压根就没有教过你通过优化相关性的方法来提升创意质量和买家体验的分数!

在直通车质量分三项明面上的影响因素里面,唯有“相关性”是可以直接瞬间提升的,其他的两项,都是要通过投放数据反馈来提升的,并且,每天都会动态变化,今天是8分的,明天可能变成9分10分,现在是10分的,明天也有可能又掉回到7分8分…

那么问题来了,如果想提升创意质量和买家体验,应该怎么做?

这个,说来就话长了!

因为整个直通车推广,如果要概括起来的话,其实就是解决两个问题:点击率和转化率

而直通车关键词的创意质量,对应的其实就是点击率,同理,买家体验,你可以直接理解为转化率!

那有些人就说了,不是说买家体验还包含动态评分之类的吗?

没错,但是,不管做任何事情,你得学会抽丝剥茧,善于提纲挈领,善于抓住主要方面!

当你的转化率高了,DSR自然也是高的,收藏加购率,自然也是高的,否则怎么解释转化率高呢?

所以,针对如何提升创意质量和买家体验这两项分数的问题,方法其实很简单:

一方面,要提升点击率;另外一方面,要提升并稳定转化率,并且,要达到一定的标准!

那下一个问题:点击率要做到多高?有没有具体的参考指标?转化率呢?

当然有了!

对于点击率而言,直接看每个关键词流量解析里面的“竞争流量透视”,然后拉到底部,看“无线端”的数据,即可!(因为我们投放的是无线端,PC端同)

假如某关键词,通过查看流量解析,看到无线端过去7天点击率是5.8%,那么,这是最低标准,你要做到满分,一般至少应该做到5.8%的1.5倍,也就是5.8*1.5=8.7%,而且越高越好,如果还不满,说明还不够!

对于转化率而言,也是同样的道理,要真正做到全满分(全5格),一般要做到行业均值的2倍以上,比如均值是3%,那么你得做到6%以上!(不是某一天,而是很多天持续稳定,否则就会掉!)

那有些学员会说了,为什么我没有做到这么高也能满分?或者关键词也能上10分?

因为我这里说的,是按最高的权重来的!

同样是10分,其真正的权重区别,可能有10000个等级不止,就像上学的时候,同样拿“三好学生”的学生,其具体的得分,很可能相差很大!

回到本文的问题:

通过查看上面的剖析,方向我已经明确了,就是要提升点击率和转化率,可是,有没有什么方法,能迅速提升点击率和转化率的?

答案是,很抱歉,真没有!

因为点击率和转化率是直通车推广两个老大难的问题,解决了这两个问题,就什么问题都解决了,所以,是没那么容易就解决了的!

最近我研发了一套课程——《转化率至少提升200%系列教程》(全套26集),就是解决“转化率”这个问题的,就这么一个简单的问题,用了整整26节课来讲,而且,还没有穷尽,还可能存在其他的提升方法跟技巧!

直通车的创意质量和买家体验怎么提高分数呢?有没有什么捷径?

同样,针对提升点击率,也有N多的课程来讲,比如创意图的策划,专门这一个问题,内训开了两节专门的课来讲,学完这两节课,还只解决了创意图,这一个问题!(影响点击率的,在关键词精准的情况下,除了款、排名位置,主要是创意!)

当然,明确了方向就是好的,方向有了,要做的是朝着目标去完善细节,去努力达到,远比连方向都拿不准盲目“优化”的强!

踏实学习吧亲们,直通车推广,没你想象的那么简单,否则谁都可以做好,钱就好赚了!

要知道,这世界上最难的两件事,第一件就是把别人口袋的钱装进自己的口袋…

本文作者:樊剑,8年实战电商人,私人微信号 1887958,欢迎转载,请注明出处:https://www.taodaka.com.cn/article/999.html

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