直通车测图要不要开不开智能创意？

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直通车测图，凡是卖家或运营，都是再熟悉不过，因为不管你是否长期用直通车推广，都得测图，不管是直通车推广，还是获取免费自然搜索流量，都要求主图具备高点击率！

同样展现量的情况下，点击率越高，获取到的流量就越多，点击率相差越大，获取到的流量的多少，也直接成几何倍数的产生差异！

而测图，就是通过对多张待选图片的数据测试，快速做出取舍，发现优质图片，为引流加码！

今天我们要分享的问题是，直通车测图的时候，要不要勾选“智能创意”？

答案是，不要勾选！

为什么？

因为测图，本质上是多张待测图片的横向对比，其方法论原理是“控制变量法”——其他因素相同的情况下，测试不同图片的数据反馈！

举个例子，就明白了：

比如现在有张三和李四两位同学，为了搞清楚他们俩英语成绩的高低，现在需要测试一下，那么，为了保证结果的准确性，我们需要把其他的因素控制到相同：考试的时间，同时考；考试的场地，同一个教室，同一排，房间光线、亮度，都差不多；采用同样的试卷；同一个监考老师…

测图也是一样的，把其他因素都控制好，都相同，只有图片不同！

在其他因素（同一个宝贝，相同的关键词、人群、出价、地域）相同的情况下，影响点击率的因素就是创意本身了，而创意=创意标题+创意图片，所以，测图的时候应该尽量让创意标题是一样的！

比如如下两个创意标题，点击率可能就完全不一样：

标题一：月销50000件！超静音灭蚊灯，蚊子扫光光！

标题二：灭蚊灯家用静音孕妇儿童室内

很显然，同样创意图的情况下，标题一极有可能点击率更高，这有点类似于自媒体里面的“标题党”，通过标题吸睛！

当然，在淘宝搜索结果里面，买家有时候可能很少真正去注意创意标题，绝大部分情况下都属于下意识的判断，然后点击，不过，我们无法排除这种下意识对点击率潜移默化的影响，所以，为了确保结果的准确性，尽量保证创意标题一致！

而假如你勾选了“智能创意”功能，那么不同的人搜到同样的一个宝贝，其创意标题就不一样了，就成了千人千面的了！

因此，测图的时候，建议大家，不要勾选智能创意！

那有些人还会问了，我的关键词比较多，一个标题写不下，不勾选智能创意的情况下，创意标题不完全一样，有关系吗？

说实话，影响不会特别大！

只不过为了确保结果的相对准确，我们在能避免的情况下，尽量避免，就行了！

万一避免不了，也没关系，要知道，在其他因素相同的情况下，影响点击率高低的，主要是创意图，而非创意标题！

本文由淘大咖网创办人樊剑原创发布，老师私人微信号：1887958 , 8年电商实战运营，长期收徒内训，有问必答！