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直通车推广烧钱太快了怎么办?不到1个小时日限额就烧完了…

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一些刚接触淘宝直通车推广的新手,经常会遇到各种各样的问题,比如今天这个问题,就非常典型:

设置了日限额,投放后,还没来得及调整呢,钱已经烧光了…

遇到这种情况,到底应该怎么办呢?

其实很简单,分析原因,然后针对性解决,即可!

日限额很快烧完,原因无非如下几种:

其一,日限额本身就低

比如有些人,直通车设置一个30元或者50元的日限额,或者200元的日限额,那么,当然容易烧完了!

当然,高低是相对的,对于有些类目而言,100元可能都算多,不见得消耗得完,而有些类目,1000元,可以1个小时烧完…

其二,扣费太高

扣费高又分为两种情况,一种是行业本身就高,比如平面设计类目,均价都要四五块;还有一种是出价高,而且,有些新手还因为最终出价计算失误而导致出价超出了自己的预期,比如有的人以为自己出价1块钱,实际上扣费却高达3块钱,原因是算错了出价…

针对行业本身扣费就高这种类目而言,烧的快是很正常的,能做的是,提高预算,当然,开车技术也得过硬,不让扣费高于行业均值,最好能做到比行业均值更低;

针对出价过高的问题,往往要么是计算失误,要么是刚开始接触直通车,对于应该出多高的价格没有把握,所以建议先学习《直通车实战推广视频教程》,然后再开,里面教了如何合理出价和投放后如何进行实时数据维护,尤其要注意人群溢价的影响!

当然,任何一个直通车计划,在刚开始投放的时候权重都是相对比较低的,所以前期扣费比较高,也比较正常,因为拖价有个过程!

其三,选词问题

突出表现为两点:选词过多或选词太大

选词过多,意思是计划里面加入了过多的关键词,因为词多,哪怕一个词随便拿几个点击,整个加起来也是一个很庞大的数字,因此,前期一般是推荐大家精选5-7个精准的关键词养分,不建议一次性批量加入30个甚至更多关键词,这样更好维护,数据也更加集中,方便养权重!

选词太大的意思是,关键词的搜索量大,展现大!

这个通过点击关键词,进入流量解析复核,就能看出来!

不同的关键词,其全网的搜索展现量大小是有天壤之别的,有的日均展现几万甚至几十万,有的只有几百几千…

因此,如果你前期选的关键词太大了,比如卖连衣裙的,就选了“连衣裙”这样的类目大词,那么因为这样的关键词全网搜索量很大,所以预算消耗的也就很快!

总而言之,对于新品前期推广而言,预算消耗过快,要么是展现快了,要么是扣费高了,后者又细分为出价高了和行业扣费本身就高!

而对于中后期而言(以上10分为标志),消耗速度变快,主要原因是权重变高了!

计划权重变高了,同样的出价,可以排名更加靠前,越靠前,展现速度肯定就越快…所以,如果开了一段时间的直通车,之前消耗速度慢,现在消耗速度变的很快了,恭喜你,说明权重是提升了,这是好事!

这时候,咱们要做的是,稳住,到了一定的火候后,拖价,在不降权的情况下,把扣费降低到合理水准!

另外还有一个技巧,就是新手在设置计划的时候,刚开始不要一次性按自己的日限额预算来设置,而是分阶段进行测试,防止一次性出价不合理导致扣费过高展现过快:

比如你的日限额是300元,那么刚开始,不知道出价是否合适的情况下,可以先设置50元的日限额,观察消耗速度,如果消耗速度正常,则可以增加到300元;如果消耗速度过快,则降低出价,或者删除全网展现太大的关键词,改用展现相对更小、更加精准的关键词,然后再加50元测试…以此类推,最终找到合适的出价!(这个在《新版淘宝直通车实战视频教程》里面都有讲的,没有学过的找到学下!)

好了,关于淘宝直通车消耗速度过快的问题,就分享到这了,更多干货,请查看本站其他的文章!

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本文作者:樊剑,8年实战电商人,私人微信号 1887958,欢迎转载,请注明出处:https://www.taodaka.com.cn/article/869.html

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