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直通车质量分突然下滑严重是怎么回事?应该怎么办?

关键词掉分一般情况,无非是三大原因:要么是展现量降低了,要么是点击率降低了,要么是拖价不当!

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在做直通车引流的时候,质量分可以说是第一道“拦路虎”:

如果质量分养不起来,权重就低,展现小到日限额都烧不完,为了获得展现,就不得不加价,于是扣费也越来越高,高到点起来肉疼…

于是,在开车前期,我们都是先养分,等关键词质量分都10分了,或者9分以上,权重才会比较高,这时候,才好放开去引流!

但是,有一种情况,比养分更让人头疼!

什么情况呢?质量分明明已经上去了,突然之间,却全面下滑!

最常见的情况是本来都是10分9分的,一夜之间,全变成了8分,甚至7分,养分的努力,全功尽弃!

直通车推广关键词质量分突然下滑严重是怎么回事呢?万一我们遇到这样子的情况,应该怎么处理?

一般而言,遇到这样的情况,首先要去分析原因,其次才是针对性的展开“挽救”!

直通车关键词质量分下降的原因,无非是这么几个点:

1、调整了直通车创意,比如删除了原本表现好的创意,或者把创意改为了只投放PC;

2、近几天“开开停停”,导致计划权重不稳定,突出表现为开一天不开一天;

PS.关于直通车开通后能否停车的问题,可以查看这篇文章,有专门的分享:

《为什么很多人讲直通车不能开开停停?直通车一旦投放后就不能停了吗?!》

3、近几天日限额消耗不完导致展现量大幅下滑,比如原本每天日限额是500元,现在每天只能消耗完300元不到;

4、更换创意图,导致点击率大幅下降,从而导致掉分;

5、拖价不当,降低了出价,没有掌握好拖价的幅度和细节,并且没有实时监控数据反馈,导致翻车;

6、系统问题,直通车系统调整,导致直通车用户普遍掉分,这种情况仅仅是临时性的。

总而言之,关键词掉分一般情况,无非是三大原因:

要么是展现量降低了,要么是点击率降低了,要么是拖价不当!

因此,万一遇到计划大面积掉分,我们可以采取如下措施进行挽救:

第一,新建一个计划,抛弃老计划,设置足够高的日限额,并且,实时关注数据,确保日限额可以消耗完,不要开开停停;

第二、通过创意图策划和测试,使用高点击率的创意图上车推广,并且不随意删除高权重创意;

第三、学习安全拖价技巧,不盲目降低关键词出价,因为权重不稳定的时候降低出价,往往导致“翻车”!

好了,关于“直通车质量分突然下滑严重是怎么回事?应该怎么办?”的问题,就分析到这了,更多直通车推广干货技巧,请查看本站其他文章!

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