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为什么更换宝贝主图后自然流量就降低了?如果不注意这一点,很容易降权!

为什么更换宝贝主图后自然流量就降低了?如果不注意这一点,很容易降权!

大家好,欢迎来到淘大咖网,淘大咖网,是由资深电商人樊剑创办的运营推广技巧分享网站!

在开网店的过程中,如果遇到什么问题,都可以直接咨询樊剑(私人微信号:698518),有问必答!

更换宝贝主图,对于做淘宝的人而言,简直是家常便饭,原因不外乎如下几种情况:

1、老宝贝,主图用的时间过长,担心客户审美疲劳,所以更换;

2、发布不久的宝贝,因为匆匆忙忙发布,没有特别好的主图,就用了临时的图,后来想更换更好的图;

3、参加活动,或者设置店内活动,需要在主图上面加上活动信息,比如“双十一”“618”之类的

但是,有的人在更换主图后,发现自己的流量下滑了(这里指的是自然流量,手淘搜索渠道的!),这到底是怎么回事呢?

为什么明明感觉新的主图更好,更换后搜索流量却会下降?是不是被降权了?

实际上,遇到这种情况的人很多!

下面,樊剑给大家解析一下,为什么更换宝贝的主图会导致搜索流量的下滑!

首先,我们要了解一下,流量的公式:访客量=展现量*点击率

上述公式告诉我们,访客量的大小,跟两个因素有关,展现量和点击率,而且,是正相关,展现量越高,点击率越高,获得的访客就越多!

要解决更换主图后搜索访客下滑的问题,也应该从这个公式入手!

由上述公式可知,搜索访客下滑了,无非是两个原因:要么是展现量下降了,要么是点击率降低了!

什么原因会导致展现量下降呢?

很简单,排名掉了!

排名掉了,获得的展现就变少了,访客,肯定会下滑!那排名为什么会掉呢?两大原因:

其一、淘宝系统的问题!

更换宝贝主图后,淘宝系统需要重新对你的宝贝进行身份的“识别”,在这个过程中,如果系统认为你更换后的主图跟之前的差别不大,还是同一个宝贝,可能很快就完成识别,然后恢复正常展现;

另外一种情况,如果系统通过识别,发现你的主图完全变了,甚至变得更之前不是同一个宝贝了,那就很危险了,有可能直接导致降权!因为淘宝有个“换宝贝”的规则,禁止商家对热卖宝贝进行“偷天换日”的操作导致影响公平竞争!

当然,一般都是“隐形降权”(之前的文章阐述过这个问题,感兴趣的可以找到看下!注意:隐形降权,是客观存在的,一切流量的缓慢下滑,都可以称之为隐形降权)

所以,我在内训课里面,反复提醒大家,成熟期的宝贝,千万不要随意修改主图,万一要修改,务必注意根据下面教的来做!

其二、点击率的问题

点击率,就是电商的“命根子”!

不管是做免费搜索,还是做直通车,点击率,都至关重要,因为,它直接反映了客户对你宝贝的“兴趣”程度!

淘宝把一个宝贵的坑位提供给你,假如来来往往的客户,对你的宝贝都视而不见,这就告诉淘宝:这宝贝不行,我们不喜欢!

淘宝搜索引擎的终极目的,就是给用户提供他们想要的产品!

更换主图后,点击率如果降低了,过几天,淘宝发现,客户对这个宝贝没兴趣,给你降低排名,缩小展现,自然,展现就下滑了,流量,也就下滑了!

以上就是关于展现的问题!

更致命的,是点击率的问题!

就是说你更换主图,有可能导致点击率的降低!点击率降低了,搜索访客,自然就变少了!

举个例子:同样是1天10000个展现,当你点击率是10%的时候,一天可以获取到1000个搜索访客;

假如现在更换了主图,点击率变成了3%,那么一天下来,搜索访客就会变成300个,吓不吓人,惊不惊悚???

因此,务必记住我的一句话:先测图,后换图,没测图,不能换!

什么意思呢?就是说,你如果想更换自己的宝贝主图,那在更换之前,务必保证新的主图,比之前的主图,点击率要高!方法就是用直通车进行测图!

只有当你能保证新图的点击率高于之前主图的情况下,才可以更换,更换后,才不至于导致搜索流量的下滑!

当然,在这个过程中,会涉及到一些比较复杂和细节的东西,比如怎么去策划主图?什么样的主图点击率才会高?有了新图后应该怎样进行测试?有了多大的数据量,才可以判断点击率的高低?测图的过程中如何保证测试结果的准确性?测完图后,如何更换,啥时候更换,才不至于引发降权…

这些问题,在我们的徒弟内训课程的“必杀技”中,有详细的教学视频,有需要的,可以找我办理入学,学完后,按我教的去做,就再也不会出现更换主图后搜索访客下滑的问题了!

对了,补充一句,如果仅仅是在原主图上增加主图“618”等简单的活动文案的,一般是没事的,可以放心更换,不用担心!

如果是新手,不知道淘宝直通车怎么开的,可以在淘大咖网,点击“直通车教程”栏目,直接学习一下新版的直通车推广实战系列教程,学完后,就可以掌握各种淘宝直通车推广技巧,学会直通车推广!

本文由“淘大咖网——淘宝运营大咖成长的黄埔军校!”原创发布,转载请注明出处!

本文作者:樊剑,8年实战电商人,私人微信号 1887958,欢迎转载,请注明出处:https://www.taodaka.com.cn/article/488.html

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