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直通车推广要不要开启智能创意?智能创意有什么优势和作用?如何编辑营销卖点?

开启智能创意,到底好不好呢?有没有效果?我要不要开启呢?我的建议是:一切看数据说话!

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不知道大家有没有注意到,在新版淘宝直通车创意设置里面,有一个叫做“开启智能创意”的东西,旁边还有一个“编辑营销卖点”

直通车推广要不要开启智能创意?智能创意有什么优势和作用?如何编辑营销卖点?

很多人都不知道直通车推广的时候要不要开启智能创意,开启智能创意到底有什么优势和作用?

今天,樊剑给大家详细分析一下这个问题!

大家都知道,直通车推广的宝贝在前台的展示就是“创意”,创意由创意图和创意标题组成,

而这里的智能创意,主要是针对“创意标题”而言!

在之前的《淘宝直通车实战视频教程》里面,我有讲过,建议大家在做淘宝直通车推广的时候可以采用一个创意标题的公式:

创意标题=营销词(卖点词)+推广关键词

比如:正宗!鲜活!阳澄湖大闸蟹现货大个

这样的创意标题,可以第一时间,把产品的卖点呈现给客户,又能满足直通车推广关键词的匹配度和相关性,提升质量分,提升点击率!

那,开启智能创意,是什么意思呢?

也就是说,直通车系统,根据你填写的宝贝卖点词,针对不同的人群,展示不同的卖点,实现千人千面,精准化展现,提升点击率和转化率!

比如同样是大闸蟹,有的人希望的是“大个”,有的人要的是“正宗”,还有的人要的是“母蟹”…

而我们一个创意标题,往往只能满足一类人的需求,无法同时照顾到不同人的特殊需求,

智能创意,旨在实现个性化的精准卖点呈现:喜欢啥,就展现啥!

当然,这是开启智能创意的初衷!实际上,不一定真正能实现个性化的精准展现,因为有时候,系统对人群的把握,也是不靠谱的!

因此,我们在编辑营销卖点的时候,首先,要分析我们的客户群体,找出人群的共性,

然后,把那些大部分人都有的需求,列出来,然后一个个编辑到“营销卖点”里面去!尽可能最大程度覆盖人群需求!

还以大闸蟹为例,我们可以把这些关键词编辑到营销卖点里面去:

1、正宗

2、现货

3、鲜活

4、母蟹

5、大个

6、阳澄湖

7、月销20000件

8、亏本促销等等

以上,就是关于智能创意及其优势、作用的分析!

到这里,大家又会纠结:

开启智能创意,到底好不好呢?有没有效果?我要不要开启呢?

我的建议是:一切看数据说话!

我们要明确,开启智能创意的目的,是提升点击率!

因此,我们可以进行对照试验:先开2-3天直通车,不开启智能创意,记录其点击率数据,比如是6%;然后,从第四天开始,开启智能创意,并且,编辑好营销卖点,然后再观察2-3天,然后观察这2-3天的点击率反馈,然后,对比开启智能创意前后的点击率数据!

如果发现,开启智能创意后,直通车的点击率确实很比不开启的高,那么,说明开启智能创意是有效果的,反之,则不要开启!

好了,关于直通车智能创意是什么,是否要开启智能创意,开启智能创意有什么优势和好处的问题,就分析到这了!

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本文作者:樊剑,8年实战电商人,私人微信号 1887958,欢迎转载,请注明出处:https://www.taodaka.com.cn/article/394.html

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