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同一个产品可以开两个甚至多个直通车计划吗?会不会有冲突?

各位掌柜大家好,欢迎来到淘大咖网,淘大咖,定位于淘宝运营大咖学习成长的社区!

最近有人问樊剑:

同一个产品可以开两个甚至更多的直通车计划吗?

两个计划开同一个宝贝,加同样的关键词,会不会冲突?

 

下面,我就给大家分析一下这个问题!

众所周知,淘宝直通车,一共给我们提供8大标准计划,另外还有50个智能计划,这么多的直通车计划到底应该怎么利用呢?

如果把同一个宝贝放在多个计划里面推广,到底会不会有什么冲突和不好的影响?会不会出现自己跟自己竞争的情况?

同一个产品可以开两个甚至多个直通车计划吗?会不会有冲突?

其实,同一个宝贝放在多个直通车计划推广,既有必要,也不冲突,而且,很多时候,都是多计划推广同一个宝贝的!

一般而言,多计划推广同一个宝贝,出现在以下情形下:

1、标准计划和智能计划分开

同一个宝贝,完全可以即开直通车标准计划,又开智能计划!

标准计划的特点在于,可控性强,关键词的出价,人群,匹配方式,都可以自由控制;

而直通车智能计划,没有关键词单独出价功能,必须采用精确匹配(自定义加词的情况下),而且,没有精准人群的功能!

但是,智能计划也有其优势,那就是没有质量分的高低,相对而言,对于菜鸟而言,更好上手操作!

但,要真正做好直通车推广,樊剑还是建议采用标准计划的,真正的高手,都是以标准计划为主,以智能计划为辅的!

同一个宝贝,既可以用标准计划推广,又可以用智能计划辅助,基本上不会出现冲突的情况!

2、同一个宝贝,多个核心关键词,并且推广预算大

比如“菜板”,很多地方又叫做“砧板”,不同的叫法,可能对应着不同的地域和人群,

在预算大的情况下,完全可以把两个不同核心词的计划分开推广,一个计划主打“菜板”,另外一个计划,主打“砧板”

这样,就可以把不同关键词背后反映出来的不同的人群区分开来,实现精准投放!

3、同一个宝贝,不同的使用场景,多创意匹配买家搜索意向

比如之前有一个学员,卖的是女生礼物,这个礼物,既可以用来平时送给女生,作为表白,比如异地恋表白;又可以作为生日礼物,用于女朋友生日!

这个时候,假如把平时送礼表白跟女朋友生日,这两种不同的使用场景区分开来,无论是点击率还是转化率,都会大大的提升!

因为在这个产品的sku里面,有多个不同的图片,如果是生日送女朋友的,图片里面可以看到“生日快乐”的字样,

而如果是平时送礼,图片里面更多的是“5201314”和“一生一世”这样子的表白“情话”,

因此,我建议把这两种不同的使用场景区分开来,分别建立不同的计划,可以取到非常不错的效果!

4、无线计划和PC计划分开

在《新版淘宝直通车实战视频教程》里面,我多次强调,现在是无线时代,我们直通车推广应该以无线端为主进行投放!

但是,这并不代表,我们应该100%放弃PC端直通车的投放,有些时候,电脑端的投放,数据表现也会非常OK,

特别是一些高客单价的产品,或者面向企业的产品,在投放直通车的时候,可能PC端转化率更高,只可惜,PC直通车获取流量比较困难,点击率很低!

假如开了无线端,又想开PC端,那千万不要一股脑在同一个直通车计划操作,而是要分开计划操作:

一个无线计划,一个PC计划,单独操作!

这样的好处是,后期优化直通车数据的时候,很容易区分,不会混在一起!

而且,PC的计划点击率超级低,也有可能影响到无线端的权重,防止互相影响!

5、关键词推广计划和定向计划分开

当然,定向推广的功能,会逐步下线,以后会全部转移到“超级推荐”这个新的推广平台里面去,因此,这里且不再详述!

6、主推计划和低价引流计划分开

同一个宝贝直通车推广,既可以火力全开,高价卡位主推;也可以按“杠杆玩法”,建立低价引流计划辅助!

这两种类型的计划,在选词,出价,人群等诸多方面的优化思路和投放策略,都是大相径庭的,

因此,一般淘宝直通车主推计划跟低价引流的杠杆计划,也是分不同计划的,实际上,推广的可能是同一个宝贝!

7、其他情况,比如标准计划、智能计划、销量明星计划和直播推广计划分开

由上可见,同一个宝贝,是完全可以建立两个以上的直通车计划进行推广的,甚至可以多计划同时推广!

作为淘宝卖家,我们完全可以根据自己的推广目的和投放策略,灵活选用不同的计划组合,实现自己的推广初衷!

当然,提醒一点,一般而言,同样是标准计划,没有必要加入同样的关键词!

因为同样的关键词在两个以上的计划里,当客户搜索的时候,最多只会展示一次!这样就会出现数据不集中的情况!

好了,关于同一个宝贝是否可以开通两个以上直通车计划的问题,就分析到这了!

如果不懂淘宝直通车怎么开的,可以在淘大咖网学习新版淘宝直通车教程视频,都是实操步骤演示,非常详细,学完可以学会很多淘宝直通车推广技巧,真正成为直通车推广“老司机”!

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本文作者:樊剑,8年实战电商人,私人微信号 1887958,欢迎转载,请注明出处:https://www.taodaka.com.cn/article/322.html

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